Du arbeitest mit KI im Marketing? Dann weißt Du, dass der EU-AI-Act viele neue Regeln bringt. Einige gelten bereits seit über einem Jahr. Aber weißt Du, was davon konkret für Deine tägliche Arbeit relevant ist?
Drei Beispiele – und die richtigen Antworten von KIRevolution:
1) Serviervorschläge für Lebensmittelverpackungen per KI erstellen
Das ist erlaubt. Es zählt als „limited risk“. Konsument:innen wissen, dass es sich um gestaltete Vorschläge handelt, nicht um echte Fotos. Ab dem 2. August 2026 müssen solche Bilder allerdings maschinenlesbar als KI-generiert markiert werden (Art. 50 Abs. 2 EU-AI-Act).
2) Emotionserkennung in Werbevideos, um Inhalte individuell anzupassen
Das ist verboten. Es gilt als „unacceptable risk“, da es Verhalten durch Emotionsanalyse beeinflusst (Art. 5 Abs. 1 lit. d EU-AI-Act).
3) KI-Screening von Bewerber:innen für Marketingjobs
Das ist erlaubt, aber streng reguliert. Die Einstufung als „high risk“ verlangt Risikomanagement, dokumentierte Prozesse, hochwertige Daten und kontinuierliche Überwachung (Annex III Abschnitt 4 EU-AI-Act).
Hattest Du alle drei richtig?
Wenn nicht, bist Du in guter Gesellschaft. Unsere Studienwelle 2026 der Langzeitstudie „KI-Zukunft des Marketings“ von KIRevolution zeigt deutlich, wie groß die Unsicherheit im Markt ist. Viele Teams kennen die Anforderungen noch nicht – obwohl sie bereits gelten. Und es gibt viele Mythen, die nicht stimmen. Dazu haben wir schon einen ganzen Beitrag verfasst: 10 Mythen zum EU-AI-Act
Gerade deshalb lohnt sich jetzt ein genauer Blick auf die eigenen Anwendungsfälle. Für verantwortungsvollen KI-Einsatz und um Strafen zu vermeiden.
Drei Wege, wie Du schnell Klarheit bekommst:
1) Webinar am 26. März mit der KI-Kanzlei EnCon. In 60 Minuten erhältst Du eine kompakte Orientierung, einen praxisnahen Risikoleitfaden und ein Teilnahmezertifikat. Bis 14. Februar mit 20 Euro Rabatt. https://kirevolution.com/veranstaltung/webinar-ki-pflichtschulung-gem-art-4-eu-ai-act-fuer-managerinnen-maerz
2) Online-Kurse zum EU-AI-Act – zugeschnitten auf Marketing, Vertrieb, KMUs oder Agenturen. Flexibel im eigenen Tempo. https://kirevolution.com/ki-online-kurse
3) Inhouse-Pflichtschulungen für ganze Teams. Wir ordnen Eure Praxisbeispiele gemeinsam ein und klären, welche Pflichten für Euch gelten. Sonderkonditionen für Gruppen.
Kontakt: FuerDichDa@KIRevolution.com
Worauf wartest Du noch. Jetzt ist genau richtig.
Berlin, 10.2.2026, Prof. Dr. Claudia Bünte
