Die heutige Nutzung von KI-Technologien ermöglicht es Marken, auf einzigartige Weise mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten und interessante Marketingkampagnen zu schaffen. Wir haben drei hervorstechende Kampagnen aus den letzten Jahren herausgesucht und zusammengetragen. Lass uns einen Blick auf diese Beispiele werfen, die zeigen, wie clever Unternehmen mittlerweile KI nutzen, um ihre Werbebotschaften interessanter zu gestalten.
Heinz: Kl-generierte Ketchup-Kunst
Heinz hat mit seiner innovativen Kampagne die Grenzen der KI-Kreativität genutzt. Das Unternehmen nutzte das DALLE-2-Tool von OpenAI, um verschiedenste Ketchup-Flaschen zu erstellen. Durch die Eingabe von Prompts wie „Ketchup im Weltraum“ erzeugte die KI faszinierende Bilder, die sogar in den sozialen Medien geteilt wurden. Aber auch bei einfacher Eingabe von dem Wort „Ketchup“ soll die KI Heinz-ähnliche Ketchup-Flaschen designt haben, was zeigte, wie etabliert das Image von Heinz bereits ist.
Die Kampagne zeigte, wie gut KI genutzt werden kann, um kreative und virale Inhalte zu erzeugen, die die Markenidentität stärken. Hier kannst Du ein paar Beispiele sehen, die von der KI kreiert wurden:
Mit der heutigen Technik lassen sich diese Heinz-Flaschen sogar noch deutlich besser darstellen, dennoch waren diese Bilder für damalige Verhältnisse vielen anderen schon einen guten Schritt voraus.
Nutella Unica: Millionen bunter Designs
Nutella setzte KI ein, um eine beeindruckende, personalisierte Kampagne ins Leben zu rufen. Mit Hilfe der HP Smartstream Mosaic-Software wurden sieben Millionen Etiketten-Designs für Nutella-Gläser erstellt, welche alle Einzelstücke waren. Durch diese Kampagne schaffte das Unternehmen, einen Sammlerwert durch die einzigartigen Etiketten zu generieren. Zudem förderte es die Kundeninteraktion, da die KundenInnen dazu aufgefordert wurden, kurze Clips mit ihren Nutella-Gläsern im Internet hochzuladen.
Diese Kampagne verwandelte die Nuss-Nougat-Creme in ein begehrenswertes Sammlerstück und steigerte den Umsatz stark. Hier siehst Du einen kleinen Ausschnitt aus der Kampagne:
Nike „By You“: Personalisierte Schuhe durch KI
Auch Nike wollte auf den Zug der personalisierten Produkte aufspringen und nutzte KI, um Kunden die Möglichkeit zu geben, ihre eigenen Schuhe zu entwerfen. Nike´s interaktive Plattform ermöglicht es den NutzerInnen, Standardmodelle auszuwählen und nach ihren eigenen Wünschen anzupassen. Dadurch, dass Nike seine KundenInnen am Designprozess teilhaben ließ, konnten sie außerdem ihre Kundenbindung verstärken. Des Weiteren konnte das Unternehmen so neue Erkenntnisse über die Präferenzen ihrer KundenInnen sammeln und dieses Wissen für zukünftige Produkte nutzen.
Die Nike „By You“-Kampagne zeigt, wie clever KI genutzt werden kann, um KundenInnen ein Gefühl der Wertschätzung zu vermitteln und gleichzeitig wertvolle Daten für das Unternehmen zu sammeln.
Die drei Beispiele verdeutlichen, wie große Unternehmen KI kreativ einsetzen, um einzigartige und interaktive Werbekampagnen zu schaffen, die nicht nur die Aufmerksamkeit der VerbraucherInnen auf sich lenken, sondern auch messbare Geschäftsergebnisse liefern.
